No me lo puedo creer... esta palabreja que fue proferida por Pocholo en un programa de la tele hace varios años, y que tanto fue ridiculizada, resulta que es correcta y existe! Esto a venido porque me la he encontrado en un libro de la asignatura de publicidad...

Resulta que viene del latín Insincerus, y obviamente significa "No sincero". (Definición de DRAE)